4月18日，2021上海半程马拉松暨首届“上海外服企业精英赛”圆满举行。当天，来自上海外服标杆客户的近500位职场精英组建成近百支企业队伍，打造国内独一无二的企业精英路跑盛宴。东浩兰生集团总裁、党委副书记、外服集团党委书记、董事长李栋为2021上海半程马拉松鸣枪发令，并为主赛事获奖者颁奖。外服集团总裁、党委副书记高亚平为“上海外服企业精英赛”获奖者颁奖。

面临上市元年，为广泛强化品牌影响力，助力企业客户共同打造有温度的职场文化和雇主品牌形象，同时维护和提升客户关系，今年上海外服牵手上马系列赛事高端品牌“半马”，专场策划了独属于上海外服客户的企业精英赛。首届精英赛以“快人一步”为主题，不仅完美契合了持续挑战自我、超越极限的马拉松精神，更是上海外服37年持续领跑中国人力资源行业的生动写照和对未来发展的期许，也完美诠释了上海外服持续携手企业共同发展的发展理念。

为充分打造赛事特色，拉长品牌发酵推广周期，提升客户参赛体验，考虑到疫情下办赛的不确定性、筹备紧迫性等综合因素，自2021年2月起至4月，上海外服围绕赛事节点，积极开展全程品牌形象推广——赛前，策划线下跑步训练营、为期三周的线上跑步课程，全力协助企业精英备战半马;提供专属赛事服、队旗定制等个性化服务，助力企业品牌展示;赛事当天，为跑者提供起点存衣车，沿途能量补给站、鼓动站，终点VIP 服务区，以及完赛纪念礼、完赛口罩、补给拉伸、休闲互动、专属颁奖等全程贴心服务。

赛事期间，上海外服搭载半马官方媒体广泛放大品牌效应，积极利用微信公众号、微信视频号、抖音、B站等自媒体平台开展主题类互动活动与实时视频动态发布，针对目标客户群体及年轻人群推广集团品牌。为助力组委会做好疫情下的服务工作，当天上海外服还为全部6000名半马跑者以及近2000名志愿者等工作人员定制印有集团LOGO的防疫口罩，深化上海外服品牌效应。

为达成活动价值最大化，以活动赋能业务、赋能区域，此次活动增加了产品植入体验——健康板块全线植入前期训练营和赛事日终点休息区，“悠福网”礼品策划植入完赛纪念品以及部分获奖选手奖品。同时，赛事的客户邀请面覆盖了长三角区域，吸引了部分区域公司客户积极参与。

籍由此次上海外服企业精英赛，不仅成功为企业员工挑战自我、企业客户提升雇主品牌搭建了高光舞台，更有效达成了上海外服品牌活力和与客户关系的双重提升，巧妙实现了活动与产品的有机联动。参赛的客户和员工对于活动兴致高昂、反响热烈，很多企业组织专门拉拉队全程助力，对于外服举办该赛事表示高度赞扬，并纷纷在各自企业官网和官微上发布参赛新闻。 此次系集团首次试水运营半马“赛中赛”，未来将进一步精益求精，努力将之打磨为集团高端品牌类活动的精品。